Trong nhiều thập kỷ kể từ Cách mạng Công nghiệp, sản xuất hàng loạt dựa trên tiêu chuẩn hóa đã giúp doanh nghiệp tạo ra sản phẩm nhanh hơn, rẻ hơn và đáp ứng nhu cầu đại chúng. Tuy nhiên, mô hình này ngày càng bộc lộ hạn chế khi thị trường chuyển sang cá nhân hóa, nơi khách hàng không chỉ muốn “một sản phẩm”, mà là “sản phẩm đúng với nhu cầu của mình”. Từ khoảng trống đó, mô hình Engineer To Order (ETO - Thiết kế theo đơn đặt hàng) đã nổi lên như một xu hướng tất yếu trong sản xuất công nghiệp hiện đại.